Śmiej się i pachnij z Axe Twist – akcja z Jagtagami

Opublikowany 2010/06/29 – 14:51 w kategorii: Dwuwymiarowe kody na świecie, Wsparcie sprzedaży, autor: Małgosia

Unilever wykorzystał dwuwymiarowe kody (Jagtagi) w promocji nowego zapachu dla mężczyzn – Axe Twist. Dzięki akcji można obejrzeć na ekranie swojej komórki komediowe filmiki Funny or Die. Kampania odbywa się na terenie USA.

Jagtagi umieszczono w różnorodnym materiale promocyjnym, włączając w to drukowaną reklamę w 9. międzynarodowych magazynach dla mężczyzn, m. in. GQ, Maxim czy Men`s Fitness, próbki produktu rozdawane w miasteczkach uniwersyteckich czy plakaty i ulotki umieszczane w kinach.

Robiąc zdjęcie Jagtagowi i wysyłając je pod wskazany numer, użytkownicy otrzymują ekskluzywne filmiki komediowe z serii Axe Twisted Humor Tour.

Unilever postanowił włączyć kody 2D w swoją kampanię ze względu na target Axe Twist, czyli mężczyzn pomiędzy 18 a 24 r. ż.. Aby skutecznie do nich dotrzeć, trzeba na bieżąco unowocześniać sposoby i kanały komunikacji biorąc pod uwagę ich styl życia, miejsca pracy i nauki oraz sposoby spędzania wolnego czasu.

W kampanii Axe Twist zdecydowano się na użycie Jagtagów – jedynego rodzaju kodów 2D, których odbiór nie wymaga użycia specjalnej aplikacji czytającej. Działają one wykorzystując aparat fotograficzny w telefonie oraz MMS-y. Za ich pośrednictwem można przesyłać najróżnorodniejszy kontent mobilny – video, audio, zdjęcia, kupony czy też tekst.

Dwuwymiarowe kody są znakomitym kanałem stałej komunikacji marki z współczesnym klientem nie rozstającym się ze swoją komórką. Aby jednak kanał ten był wykorzystany z sukcesem, należy pamiętać przede wszystkim o dwóch sprawach: akcja musi być sprawna technologicznie, a odbiorca powinien otrzymać jasne wskazówki, jak użyć nowego medium.

Źródło: www.mobilemarketer.com